En photographie professionnelle, bien souvent 2 mondes s’opposent : d’un côté les artistes et les photojournalistes et de l’autre ceux qui vendent leur âme au diable, ceux qui travaillent en commande.

Mais en quoi servir le propos d’un client serait néfaste à la créativité et à son propre travail artistique ?

Les musées sont remplis de travaux de commandes faites à des artistes. La commande commerciale ne doit pas être dénigrée pour un artiste. Elle peut même servir la créativité.

Henri de Toulouse-Lautrec a été fortement impliqué dans le monde de la commande commerciale. Son style distinctif et sa renommée en tant qu’artiste lui ont valu de nombreuses opportunités de travailler sur des commandes.

Toulouse-Lautrec est particulièrement connu pour ses affiches publicitaires, réalisées à la demande de cabarets, de théâtres et d’établissements de divertissement à Paris. Ses affiches sont aujourd’hui considérées comme des chefs-d’œuvre de l’art de la publicité.

Et si vous avez plus de 40 ans, les musiques publicitaires des années 80 de Richard Gotainer pour Banga ou Infinitif ne vous sont pas inconnues. Tout comme Toulouse-Lautrec, Gotainer a su aussi profiter de la commande commerciale pour se faire connaitre auprès d’un large public tout en ne reniant pas son style artistique.

Malgré son implication dans la commande commerciale, Toulouse-Lautrec a réussi à maintenir son intégrité artistique et à exprimer sa vision personnelle à travers son travail. Ses œuvres témoignent de sa capacité à fusionner le monde de l’art et du commerce, en créant des images frappantes qui ont également servi des objectifs promotionnels.

Toulouse-Lautrec et Gotainer ont démontré comment un artiste talentueux peut s’engager dans la commande commerciale tout en préservant son style et sa créativité. Leur contribution a laissé une empreinte sur l’histoire de l’art et a contribué à la reconnaissance de la publicité et de la commande comme des formes d’expression artistique à part entière.

Même si la commande commerciale peut parfois présenter des défis pour la liberté créative de l’artiste, certains artistes préfèrent travailler de manière indépendante, sans contraintes externes, afin de s’exprimer pleinement à travers leur art. Personnellement j’ai toujours eu un voire plusieurs travaux d’auteur en parallèle de mes commandes. Ils répondent à des contraintes et des temporalités différentes. Pour autant mon travail d’auteur est aussi une source créative indéniable que je mets à profit dans mes commandes.